Descrizione sintetica

L'IMPRESA E' IN PIENO PROCESSO DI ALLARGAMENTO DEL MERCATO SERVITO TRADIZIONALE VERSO UN CLIENTE TARGET ESTERO, PREVALENTEMENTE EUROPEO, INOLTRE E' COSTANTEMENTE IMMERSA IN UN PERCORSO DI PASSAGGIO GENERAZIONALE. IL FATTORE STRATEGICO IN UNA STRATEGIA DI ADVERTISING INTERNAZIONALE SU QUESTI MERCATI, SARA' IL BRAND EQUITY DELL'IMPRESA (A CONOSCENZA DEI CONSUMATORI DELLA MARCA) VALORIZZANDO L'AREA ESPERENZIALE (BRAND EXPERIENCE AREA), LA CAPACITA' DI CREARE ESPERIENZE DI VALORE SUPERIORE PERCEPITO DAI CLIENTI NELLA FASE DI CONTATTO, ACQUISTO E FRUIZIONE DEL SISTEMA D'OFFERTA: - ATTEGGIAMENTO MATURATO NEI CONFRONTI DELLA MARCA (BRAND ATTITUDE); - AFFINITA' ALLA MARCA STESSA (BRAND AFFINITY). SARANNO UTILIZZATE DUE LEVE PRINCIPALI: - IL PLACE BRANDING DEL TERRITORIO IN CUI OPERA L'IMPRESA; - IN TERMINI DI CANALI E RELAZIONI, IL WEB E LE NUOVE TECNOLOGIE DI COMUNICAZIONE VIRTUALE. CON IL PLACE BRAND EQUITY IL CLIENTE TARGET STRANIERO CONTESTUALIZZA IMMEDIATAMENTE IL POTENZIALE PARTN